Conozca las estrategias creativas 2024 que las empresas pueden seguir para crecer sus negocios
Especialista en creatividad, explica cómo aplicar los valores de adoptar, adaptar y agregar lo que
el 2024 pone por delante.
Existen fórmulas creativas para captar la atención en mercados saturados y en constante
cambio.
En la intersección entre el avance tecnológico y la tradición cultural, Centroamérica
y Latinoamérica se enfrentan a un 2024 que promete ser un parteaguas en la industria creativa. No es
un mero cambio de año; es una evolución disruptiva que redefine el concepto de creatividad en la
esfera publicitaria y de comunicación. Aquí, la estrategia no solo acompaña, sino que se integra a la
creatividad, forjando herramientas y metodologías que serán decisivas para captar la atención
en mercados saturados y en constante cambio.
En este contexto, la región se prepara para liderar con una narrativa audaz que fusiona el ingenio
intrínseco con la precisión digital. Los creativos se convierten en estrategas, y los estrategas en
visionarios, todos en busca de ese diferenciador único que romperá moldes y establecerá nuevos
estándares de comunicación y comercialización.
“Afrontamos retos que demandan una nueva óptica: la adaptación de la inteligencia artificial en
procesos creativos, la personalización de la tecnología para expandir nuestras capacidades y, ante todo,
garantizar que la tecnología se alinee estratégicamente con los valores culturales y los objetivos
comerciales. Este es el momento de capitalizar las tendencias, de anticipar el futuro y de posicionarnos
en la vanguardia de una transformación que, aunque impulsada por avances tecnológicos, se define por
su impacto humano y cultural”, explicó Óscar Solano, Vicepresidente Creativo y de Planning de Shift
Porter Novelli.
Ante eso Solano recomienda aplicar los valores de adoptar, adaptar y agregar lo que el 2024 pone por
delante:
Abrazando el renacimiento digital
La reinvención digital se ha convertido en la médula de los equipos creativos contemporáneos, donde
objetivos claros, audacia ideativa y una cultura de inclusividad son los estandartes. Con la inteligencia
artificial reformando nuestro panorama creativo y de negocios, nos situamos al frente de una nueva era.
La integración de herramientas de IA y realidad virtual está trascendiendo los límites del pensamiento
tradicional y estableciendo un espacio de trabajo sin fronteras físicas ni conceptuales.
IA: la inteligencia controversial
La irrupción de la IA en el escenario mundial plantea una dualidad: una herramienta de potencial
ilimitado frente a un campo minado, ético y filosófico. Mientras se intensifica la carrera por la fusión de
la tecnología con la conciencia humana, las marcas descubren oportunidades doradas en IA,
capitalizando su precisión para desarrollar campañas que resuenen con relevancia contextual y
narrativa.
El perfil del creativo: dinamismo, compromiso y adaptabilidad
El perfil del creativo moderno en Centroamérica y Latinoamérica demanda una amalgama de dinamismo
y compromiso, enriquecida por una mentalidad estratégica y adaptativa. En este contexto, el modelo de
las ‘Cinco Dinámicas de la Innovación Creativa’ se convierte en una fórmula esencial. Este modelo se
centra en cinco pilares: Curiosidad, Análisis, Síntesis, Generación y Validación. Los creativos deben
alimentar su curiosidad para buscar inspiración en una diversidad de fuentes, utilizar el análisis para
entender las tendencias y los datos, sintetizar la información para formular conceptos únicos, generar
ideas audaces y validar su relevancia y aplicabilidad.
Se puede integrar la fórmula ‘INSPIRA’: Investigar tendencias, Nutrir con formación continua,
Sistematizar la creatividad, Potenciar la colaboración, Innovar en la ejecución, Reflejar sobre los
aprendizajes y Ajustar según resultados. Esta fórmula no solo fomenta la curiosidad y el análisis, sino
que también promueve un entorno donde la generación y validación de ideas se convierten en un
proceso sistemático y colaborativo. Al potenciar la colaboración y reflexionar continuamente sobre los
aprendizajes, los equipos creativos pueden mantenerse dinámicos y adaptativos, manteniendo la
relevancia y la frescura en sus propuestas.
IA: catalizador de la innovación creativa y la personalización a gran escala
El papel de la IA como catalizador de la innovación creativa se expande más allá de la automatización y
la eficiencia, hacia la personalización a gran escala. En Latinoamérica, un enfoque efectivo es el modelo
‘CREATE’: Capturar datos, Reconocer patrones, Evaluar ideas, Automatizar procesos, Transformar
estrategias y Evaluar resultados. Este modelo se apoya en la IA para desarrollar campañas publicitarias
que responden en tiempo real a las interacciones de los usuarios, ajustando los mensajes publicitarios
para una relevancia máxima.
Los equipos pueden emplear la fórmula ‘ADAPTA’: Analizar el entorno, Definir objetivos claros, Aplicar
tecnología de IA, Probar y experimentar, Tomar decisiones basadas en datos y Ajustar y escalar. Esta
fórmula subraya la importancia de un entendimiento profundo del entorno y la definición de objetivos
claros para guiar la aplicación de la IA. La experimentación y el aprendizaje continuo son clave en este
proceso, permitiendo a los equipos ajustar y escalar sus estrategias de IA para maximizar la
personalización y relevancia en sus campañas. Al tomar decisiones basadas en datos, los equipos
pueden asegurarse de que sus estrategias están alineadas con las necesidades y preferencias de su
audiencia.
De la planificación a la inmersión cultural: la fórmula de la conexión auténtica
La transición a Laboratorios de Cultura de Observación representa una evolución hacia una inmersión
cultural profunda, donde el ‘Modelo de Conexión Auténtica’ se aplica. Este modelo se enfoca en cuatro
aspectos clave: Comprensión cultural, Empatía narrativa, Innovación contextual y Enganche emocional.
Al abrazar este enfoque, los creativos pueden producir campañas que no solo captan la atención, sino
que también resuenan con el público a nivel personal.
Se puede incorporar la fórmula ‘CULTIVA’: Conectar con la comunidad, Unir la marca con historias
locales, Llevar a cabo investigación etnográfica, Transformar insights en estrategias, Invitar a la
participación, Valorar y respetar la diversidad cultural y Ajustar el mensaje a la resonancia cultural. Esta
fórmula enfatiza la importancia de una conexión genuina con la comunidad y la unión de la marca con
historias locales. Al efectuar la investigación etnográfica, los equipos pueden obtener insights profundos
que luego se transforman en estrategias creativas. La participación activa y el respeto por la diversidad
cultural son fundamentales en este proceso, asegurando que las campañas no solo sean relevantes sino
también respetuosas y auténticas. Los ajustes continuos basados en la resonancia cultural aseguran que
las campañas sigan siendo relevantes y efectivas.
Desafíos creativos y estratégicos: nuevas direcciones
El 2024 nos desafía a volver a las bases, a encontrar inspiración en las raíces culturales y en la
simplicidad del diseño. Se promueve un enfoque ‘retro pero atemporal’ que honra la sostenibilidad y
pone en primer plano la autenticidad y la personalidad sobre los estereotipos.
Colaboración radical y reconfiguración de agencias
El modelo tradicional de agencias se desvanece ante la necesidad de una colaboración sin precedentes,
que conecte el talento correcto en el momento oportuno. Una amalgama de perspectivas y experiencias
diversas se convierte en el núcleo de las agencias del futuro, atendiendo a un público más informado y
exigente.
Establecer vínculos estratégicos con otros actores del ecosistema creativo, como freelancers, start-ups
tecnológicas y centros académicos, puede potenciar la innovación y ofrecer soluciones más completas y
diversificadas. La evolución continua es crucial, asegurando que la agencia se mantenga al día con las
últimas tendencias y tecnologías. La resonancia con el cliente se logra entendiendo profundamente sus
necesidades y ofreciendo soluciones creativas que realmente aporten valor. Finalmente, generar
sinergias entre diferentes equipos y disciplinas puede llevar a resultados más innovadores y efectivos.
Para las marcas: explorando nuevos horizontes
El humor y el optimismo se transforman en la nueva moneda de cambio para las marcas en 2024. La IA
generativa se convierte en un socio en la cocreación, potenciando experiencias de marca memorables y
genuinas.
Marca IA: cocreación y refuerzo en la construcción de marcas
El 2024 es testigo de cómo la IA se convierte en un co-autor en la construcción de marcas, facilitando la
creación dinámica y la evolución de la narrativa de marca en colaboración con los consumidores.
El imperativo de la personalización
La personalización no es solo una proeza técnica, sino un acto de empatía. Las marcas que comprendan
y atiendan la individualidad del consumidor serán las que lideren el mercado, ofreciendo experiencias a
la medida en una nueva economía creativa.
El tridente de la indagación:
Hacia el final el experto comenta que hay que plantear una reflexión estratégica y creativa en forma de
tres preguntas esenciales que nos guiarán a ser culturalmente creativos y socialmente estratégicos:
¿Cómo podemos mantener la humanidad en el corazón de la creatividad frente al ascenso de la IA?
¿De qué manera las marcas pueden promover una colaboración radical que responda a la diversidad del
consumidor?
¿Qué estrategias permitirán a las marcas capitalizar el potencial de la personalización, manteniendo una
conexión empática con cada cliente?
Para finalizar Solano explica que conforme se escribe la historia de 2024, la industria creativa de
Centroamérica y Latinoamérica se posiciona en la avanzada de una revolución cultural y digital, donde
cada reto es una oportunidad para la innovación y cada oportunidad se convierte en un lienzo de
posibilidades creativas.
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